Как говорят, реклама – это двигатель продаж, двигатель прогресса. Так ли это на самом деле? Всегда ли реклама является такой уж безопасной? А что если контекстная реклама, которой так много в социальных сетях и на различных других сайтах, является не чем иным, как ссылками на вредоносные ресурсы?

Сейчас наблюдается падение доверия рекламодателей к поисковым системам, что, в свою очередь, приводит к существенному снижению объемов контекстной рекламы и ее рынка.

Если верить статистике, которую дает Организация профессионалов поискового маркетинга, около 42 процентов участвующих в опросе рекламодателей жалуются на то, что они стали жертвами спекуляций. Это не что иное, как накрутка счетчиков. В результате этого реальное число людей, которые посетили сайт, не соответствуют заявленному.

Если говорить о рекламных агентствах, то среди них недовольных оказалось более 50 процентов. По мнению большинства экспертов, если не контролировать накрутку счетчиков, то рекламодатели смогут быстро разочароваться в возможностях контекстной рекламы, которая используется в поисковых системах. Все это, в свою очередь, может привести к тому, что будут снижены тарифы, а потому и обороты рынка. Налицо две проблемы: потеря сохранности рекламы, а также негативные последствия “скликивания”, то есть накрутки.

Именно эти две проблемы способны остановить рост уровня маркетинга в поисковых системах. Такое заявление делает уже не первый раз Дэвид Вайс, который является автором «Истории Google».

На прошлой неделе самая крупная поисковая система Google выплатила около девяноста миллионов в счет улаживания конфликтных ситуаций с некоторыми рекламодателями. А конфликтные ситуации возникли по причине повышенной платы за переходы по кликам. Несколько компаний уже подали иски. Истцы говорили о том, что им приходится платить за переход по неработающим, несуществующим ссылкам. К слову сказать, реакция на исковое заявление была исключительно негативной: акции Google понизились на три процента.

Если же поисковые системы начнут искать выход из сложившейся ситуации, то это подорвет доверие к ним со стороны пользователей. Если количество разочарованных пользователей увеличится, то понизится количество поисковых запросов, уменьшится число переходов по рекламным ссылкам, а потому, как следствие, понизятся доходы поисковых систем, а также у рекламодателей не будет никаких причин включать поисковики в свои рекламные кампании.

Если говорить о России, то и тут имеется такая проблема. Накрутка счетчиков уже стала вредоносной деятельностью: она распространяет вирусы, спам, увеличивает число хакерских атак и так далее. И бороться нужно в данном случае техническими методами, которые подразумевают хорошие алгоритмы отслеживания скликиваний в автоматическом режиме. Они также дадут администраторам возможность контролировать повторения накруток. А что касается законодательной базы, то, к сожалению, эту проблему не решить, по крайней мере, в настоящее время.